本赛季中超联赛的收官战在成都蓉城展开，球迷们惊喜地发现，凤凰山专业足球场的外墙上已经挂起了“五粮液文化体育中心”的牌子。这一标志性的变化在11月9日随着正式的揭牌仪式而变得更加醒目。下赛季当成都的球迷再次踏足这片绿茵场时，或许会感慨地说：“如今已是醉美凤凰山了。”
在中国，体育场馆的冠名并不常见。回溯历史，2011年五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内首个获得商业冠名的奥运场馆。更早之前，上海世博演艺中心也曾被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。然而，凤凰山体育公园的冠名可谓是近年来的一大亮点。
2021年，万馆体育与成都城投置地强强联手，共同合资成立了一家公司，负责凤凰山体育公园的市场化运营。场馆运营方深知，要让凤凰山体育公园实现可持续发展，不仅需要良好的商业模式和运营机制，更关键的是“内容+服务”的结合，以此带动消费。
成都大运会的举办和成都蓉城队升入中超联赛，让凤凰山体育公园的名声大振。特别是中超比赛，场均上座率高达约4万人，使得这里迅速成为体育文化和消费市场的焦点。商业冠名和引入赞助商的模式不仅改变了其收入结构，更对场馆群运营模式的优化升级起到了强有力的推动作用。
自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园的周末综合使用率超过了81%，中超上座率更是高达99%。这里已经承接了112次万人以上的大型活动，接待赛演观众超过285万人次。据统计，这里的票房总收入已达约14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这样的成绩，离不开国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，这也为五粮液文化体育中心冠名的达成提供了必要的条件。
值得一提的是，早在今年6月，宜宾五粮液股份有限公司就已发布公告，计划与凤凰山体育公园展开品牌和资源合作。该合作期限为2024至2029年，项目费用预算高达1.836亿元。
放眼国际，欧洲五大联赛和NBA中，大多数球队的主场都有冠名。这种模式在国内外足坛虽有所不同，但都体现了体育产业与商业的深度融合。奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了对这种跨界合作的认同，他觉得这种合作提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，他们将继续努力打造消费新场景，为成都市民提供更好的体育健康和娱乐服务。
总的来说，凤凰山体育公园的冠名不仅是一次商业上的成功合作，更是体育产业与城市文化融合发展的生动体现。它为国内体育场馆的运营提供了新的思路和方向，也让我们看到了中国体育产业的巨大潜力和广阔前景。
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